Groentefabrikant HAK heeft een strategische koerswijziging ingezet door ACE aan te stellen als hun nieuwe reclamebureau. Hiermee komt er een einde aan de bijna twintigjarige samenwerking met DDB Amsterdam. Met deze stap wil HAK haar marketingstrategie vernieuwen en haar merkpositie verder versterken.
Einde samenwerking met reclamebureau DDB Amsterdam
DDB Amsterdam, voorheen bekend als Etcetera, heeft bijna twee decennia lang iconische campagnes voor HAK ontwikkeld. Bekende ambassadeurs zoals Martine Bijl, Herman den Blijker en Elise Schaap gaven gezicht aan het merk. Campagnes als 'Woensdag Hakdag', 'Bonen erbij' en 'Het Helpende Bord' waren populair en droegen bij aan de moderne en toegankelijke uitstraling van HAK. Nicole Freid, CEO van HAK, sprak haar waardering uit voor de langdurige samenwerking met DDB en benadrukte dat de beslissing om van bureau te wisselen geen eenvoudige was. Toch achtte zij de tijd rijp voor een frisse wind en een vernieuwde benadering van marketing en communicatie.
De keuze voor reclame bureau ACE
De aanstelling van reclamebureau ACE door Hak volgde op een inhoudelijk georiënteerde pitch, waarbij ook andere bureaus zoals Hotel L’Amour en Selmore betrokken waren. HAK was op zoek naar een partner die niet alleen creatief sterk is, maar ook strategisch kan bijdragen aan de toekomstige koers van het merk. Nicole Freid liet weten vol vertrouwen te zijn in ACE als partner voor de komende jaren. Rogier IJzermans, CEO van ACE, ziet de samenwerking als een belangrijke stap en benadrukt het belang van merkmodernisering en strategische groei.
Een geïntegreerde aanpak van ACE
ACE heeft recentelijk een transformatie ondergaan door verschillende labels, zoals Blauw Gras, Fitzgerald, Glasnost en HERC, samen te voegen onder één naam. Deze integratie is bedoeld om beter in te spelen op de veranderende markt, waar merk, marketing en bedrijfsontwikkeling steeds meer hand in hand gaan. ACE opereert nu binnen drie pijlers: Create, Accelerate en Innovate. Deze structuur stelt ACE in staat om merken te (her)positioneren, waardeproposities te ontwikkelen en moderne marketingoplossingen te bieden. Voor HAK betekent dit een samenwerking met een bureau dat zowel strategisch als creatief kan bijdragen aan hun doelstellingen.
Strategische pijlers van HAK
Met de aanstelling van ACE wil HAK zich richten op meerdere strategische pijlers. Een belangrijk speerpunt is de eiwittransitie, waarbij het bedrijf streeft naar het bevorderen van de consumptie van plantaardige eiwitten. Daarnaast zet HAK sterk in op biologische teelt en streeft het naar een volledige overgang naar biologische producten voor alle groenten en peulvruchten uit Nederland. Ook het stimuleren van groenteconsumptie blijft een prioriteit. HAK wil consumenten blijven inspireren en ondersteunen om vaker groenten en peulvruchten te eten, op elk moment van de dag.
Innovatie en duurzaamheid
HAK’s vernieuwde marketingstrategie sluit nauw aan bij haar missie om een positieve bijdrage te leveren aan zowel de gezondheid van consumenten als de duurzaamheid van de voedselketen. Met ACE als partner wil HAK deze missie kracht bijzetten door campagnes die niet alleen inspireren, maar ook educeren. Het groentemerk wil zich nadrukkelijker profileren als aanjager van duurzaamheid binnen de voedingssector.
Conclusie
De overstap van HAK naar ACE markeert een nieuw hoofdstuk in de geschiedenis van het merk. Waar DDB Amsterdam bijna twintig jaar lang het gezicht van HAK bepaalde met herkenbare campagnes, gaat ACE een nieuwe richting inslaan. Met een geïntegreerde aanpak, gericht op innovatie en duurzaamheid, belooft de samenwerking tussen HAK en ACE een frisse en ambitieuze benadering van marketing en merkontwikkeling. Deze keuze benadrukt HAK's ambitie om voorop te blijven lopen in een snel veranderende markt en haar merk verder uit te bouwen.
